Індустрія стилю життя процвітає.Багато в чому завдяки Facebook, Instagram та іншим платформам соціальних мереж, здається, що всі живуть найкращим життям.Багато брендів, що займаються стилем життя, прагнуть захопити перемогу та привернути увагу легіону споживачів.
Одним із таких просторів стилю життя, який виділяється серед інших, є індустрія краси. Косметика вже давно є основним продуктом для жінок у всьому світі.Вони використовуються майже повсюдно і зберігаються поруч і в межах досяжності в будь-який момент.Косметичні засоби завжди були невід’ємною частиною повсякденного життя: від гаманців і рюкзаків до шаф у ванній кімнаті та ящиків офісного столу.Це була прибуткова, хоча й досить проста галузь.
Однак сьогодні косметичний бізнес відкриває нові горизонти.
По-перше, це вже не лише для жінок.Багато чоловіків підтримують мантру про те, що привабливий вигляд і відчуття привабливості йдуть рука об руку.
Далі, косметичні лінії включають не тільки помаду, підводку для очей тощо.Так, декоративна косметика залишається основою індустрії краси, але ця індустрія тепер так само стосується особистого догляду та гігієни, як і краси, із сотнями продуктів у кожному сегменті.
Розглянемо цей скорочений список того, що класифікується як косметичні чи косметичні продукти:
креми,порошки, маски для обличчя, фарби для очей, шкіри, рота
Мило, засоби для миття тіла, відлущувачі або будь-який інший засіб для очищення тіла
Шампуні, кондиціонери, лосьйони для волосся, масла, барвники або відбілювачі
Лосьйони для зволоження, захисту від сонця або засмаги шкіри
Лаки, фарби та лосьйони для нігтів
Дезодоранти, антиперспіранти, спреї для тіла, духи або інші гігієнічні чи ароматичні засоби для вашого тіла
Зубна паста, рідина для полоскання рота, засоби для відбілювання або відбілювання зубів або інші продукти для догляду за порожниною рота
Навіть засоби для догляду за немовлятами, такі як присипки, мазі, креми тощо, можна вважати косметикою
То навіщо урок історії?
Якщо ви читаєте це, це означає одну з двох речей: а) ви зараз володієте або керуєте косметичним брендом і вам цікаво, як виділитися на неймовірно переповненому ринку;Б) зараз ви розглядаєте можливість зайнятися косметичним бізнесом і вам цікаво, як виділитися на неймовірно переповненому ринку.
Фактичний продукт, який ви продаєте, завжди залишається єдиним найважливішим фактором для того, щоб споживачі купували та залишалися лояльними до вашого бренду.Однак ви втягуєте їх разом зі своєю косметичною упаковкою.
Правильно, упаковка.
Споживачі шукають бренди, до яких можна причепитися.Бренди, які, на їхню думку, є близькими та розуміють їхні потреби.Їм потрібні продукти, які є надійними, доступними та приносять їм радість і цінність.Їм також потрібні бренди, які є послідовними як у їхній місії, так і в своїх повідомленнях.Зрештою, вони хочуть бренд, якому можна довіряти.
Правильна упаковка має дуже велике значення для того, щоб привернути увагу споживача та попросити його взяти участь у подорожі з вашим брендом.Зрештою, перш ніж спробувати ваш продукт, клієнт перше, на що звертає увагу, це те, як він упакований. Якщо він правильно упакований, він візьме його з полиці та з нетерпінням чекає, щоб випробувати його на собі. Якщо він упакований неправильно , вони приховують його на користь продукту, який їм більше подобається.
Що, звісно, викликає запитання: як створити чудову упаковку для косметики?Давайте зануримося
Перші кроки до дизайну косметичної упаковки
Вибір індивідуальної упаковки для косметики
Основа дизайну косметичної упаковки починається з типу контейнера, який ви будете використовувати для своїх продуктів.Виходячи з продуктів, які ви збираєтеся продавати, ви вже матимете відправну точку для свого дизайну.
Типи контейнерів включають пляшки (скляні та пластикові), коробки, компакти, крапельниці, банки, пакети, піддони, насоси, розпилювачі, банки та трубки. Певною мірою, немає багато місця для варіацій.Шампунь і кондиціонери майже завжди поставляються в пластикових пляшках, які можна стиснути;губна помада поставляється в тюбиках для губної помади.
Однак не соромтеся пробувати різні варіанти.Так, вони повинні залишатися досить практичними та корисними.Але якщо ви вважаєте, що це підвищує вашу привабливість і є те, на що споживачі можуть відреагувати, це варто спробувати.
На додаток до фактичної упаковки продукту, багато косметичних засобів потребують додаткової індивідуальної упаковки.Компактний тюбик або тюбик губної помади можуть стояти самостійно, закріплені простим поліетиленом або фольгою.Однак для скляної пляшки парфумів або ефірної олії може знадобитися зовнішня коробка як частина упаковки. Крім цього, багато брендів косметики, що продаються в роздрібних бутиках, мають власну додаткову зовнішню сумку.У продуктових магазинах або магазинах великої торгівлі додаткова роздрібна упаковка може бути менш персоналізованою.Залежно від того, де продаються ваші продукти, ви захочете знати, яка упаковка найкраще працює в певному середовищі.
Продаж ваших продуктів онлайн забезпечує більшу свободу упаковки.Для таких замовлень ви можете розглянути упаковку, яка покращить враження споживача від вашого бренду.Коли ви зрозумієте свої потреби в упаковці, зверніться до пакувальних компаній, які мають досвід виробництва косметичної упаковки, щоб допомогти вам крок за кроком розробити дизайн і замовити процес.
Елементи гарного дизайну косметичної упаковки
Пройдіться до будь-якого магазину косметики, і нескінченний набір кольорів, візерунків, текстур і форм неминуче надто стимулює.Більш ніж у більшості інших сегментів продуктів, упаковка для косметики та засобів особистої гігієни має яскраво виражений креативний відтінок. І це має досконалий сенс. Мета будь-якого з цих продуктів — зробити так, щоб клієнт виглядав красиво та почувався ефектно.Якщо ви хочете переконати споживача спробувати вашу губну помаду, лосьйон для ванни чи лосьйон для тіла, вам потрібно переконати їх, що ваш продукт перенесе їх у цю блаженну подорож.
Саме тому з’являється певна естетика, на яку часто покладаються для створення довговічного та позачасового дизайну упаковки, який справляє враження на споживачів.Хоча ваші фактичні кольори упаковки можуть частково залежати від вашої загальної схеми брендування, ви можете включити різні методи, специфічні для вашої лінійки продуктів, зберігаючи незмінний загальний брендинг.Шукаючи натхнення для свого дизайну та перебуваючи в розпалі самого процесу дизайну, пам’ятайте про кілька основних елементів.Ви завжди повинні шукати нові та креативні способи виділити упаковку свого бренду.Однак використання кількох перевірених стратегій як основи допоможе вам створити чудовий дизайн, який представлятиме ваш бренд і приваблюватиме клієнтів.
Кольори
Ми впевнені, що кольори відіграють важливу роль у дизайні косметичної упаковки – це немалий сюрприз.Галузь, за своєю природою, піддається використанню величезної палітри кольорів.Декілька перевірених і справжніх колірних схем з’являються знову і знову.
Чорний і білий: кожен окремо чорний і білий кольори завжди будуть відмінним вибором для упаковки продукту, незалежно від галузі.Чорний колір - сила.Він відображає відчуття розкоші, витонченості та позачасової елегантності.Це також корисно для того, щоб надати брендам певну жорсткість або задумливість.
Білий, зі свого боку, часто уособлює верх мінімалізму.Його яскравість також відображає елегантність і вишуканість.При використанні в якості базового шару він виконує подвійну мету: пом’якшити важчі відтінки та забезпечити кращу чіткість світлих кольорів.У поєднанні чорний і білий завжди будуть виграшною класичною кольоровою гамою.
Рожевий і фіолетовий: Ви коли-небудь замислювалися, чому рожевий і фіолетовий є двома найпоширенішими кольорами в упаковці косметики?Що ж, рожевий викликає почуття любові та романтики, краси та жіночності та несе з собою відчуття спокою.Фіолетовийнагадує королівську владу, багатство та розкіш.Він також символізує екстравагантність, незалежність і навіть трохи загадковості.
Обидва ці кольори відображають основних клієнтів індустрії краси.Таким чином, вони використовуються знову і знову і знову.Може виявитися важко відрізнити ваші продукти від інших, які намагаються передати подібну атмосферу.Якщо ви повинні використовувати будь-який з них, найкраще робити це в тандемі з іншими кольорами.Ви все ще можете вловити це основне відчуття краси та екстравагантності, прокладаючи свій власний шлях до бренду.
Пастелі: пастелі — це бліді відтінки основних і додаткових кольорів із колірного кола.Найбільш широко асоціюється з Великоднем і ранньою весною, пастельні відображають м’який, ніжний настрій.Вони надзвичайно популярні в упаковці косметики, оскільки спонукають до спокою, відкритості, жіночності та відродження (весни).
Незважаючи на те, що під пастельним сонцем їх називають будь-якими – м’ятно-блакитний, фісташковий або морська піна, слива, старовинний білий – найчастіше вони зустрічаються під світлими або блідими іменами (світло-рожевий або блідо-жовтий).Подібно до рожевого та фіолетового, якщо ви знайдете новий, унікальний поворот у цих популярних схемах, це може допомогти виділити ваш бренд.
Інші колірні схеми: три категорії вище представляють найпопулярніші кольори, що використовуються в упаковці косметики.Однак є й інші варіанти.У теплих тонах використовується поєднання червоного, жовтого, оранжевого та рожевого, щоб викликати ентузіазм, енергію та оптимізм.
Холодні тони – ті, які переважно містять сині, зелені, фіолетові та подібні відтінки – призначені для передачі відчуття розслаблення або спокою.Нейтральні або земляні тони представляють собою будь-який відтінок коричневого або близькі до нього варіанти, від каштанового до золотого до засмаги.Ці відтінки, які часто використовуються в поєднанні з чорним, білим або сірим, нагадують про природу.
Хоча ви можете обрати загальну колірну схему вашого бренду, щоб вона відігравала домінуючу роль у вашій упаковці, експериментуйте з різними сумішами.Наприклад, пастельний лавандовий або ніжно-фіолетовий колір часто асоціюється з розслабленням.Якщо у вашій лінійці представлені солі для ванн або бомбочки для ванн, може виявитися корисним додавати лаванду до дизайну упаковки, навіть якщо це не є основною частиною вашого бренду. Ваша головна мета щодо кольору — звернути увагу на почуття споживача.
Ваш бренд земний чи ефірний, з екологічно чистими продуктами та упаковкою?Або це більш міське, з метою залучити групу свят, які відвідують чорні вечері та благодійні бали?
Пограйте з різними комбінаціями.Знайдіть ті, які покращують ваш бренд, залучають вашого ідеального споживача та створюють базу лояльних клієнтів.
Шрифти
Подібно до кольорів, шрифти та типографіка (як ваші шрифти візуально відображаються), які використовуються у вашій упаковці, передають власні почуття та емоції.Щоб не перевантажувати вас, але зараз доступно для використання приблизно півмільйона шрифтів.Вибрати правильний, однак, не так складно, як здається.
По-перше, є кілька базових орендарів із літерами.Шрифти із засічками є найбільш традиційними варіантами шрифтів і передають клас або відчуття визнаності.Шрифт Sans Serif набагато сучасніший.Це і просто, і зрозуміло.
Курсивні шрифти або шрифти, виділені курсивом, передають вишуканість і елегантність (і жіночність).Жирний шрифт або великі літери вказують на сильний, агресивний бренд (часто використовується в чоловічих лініях косметичних засобів).Незалежно від шрифту та типографіки, першочерговою метою є забезпечення легкого читання.Вирішальним фактором, який слід завжди враховувати, є тип і розмір упаковки, які ви плануєте використовувати, визначаючи текстову схему.Незалежно від того, чи є він артистичним і химерним, чи сміливим і зухвалим, чи елегантним і витонченим, оберіть те, що найкраще представляє ваш бренд, є унікальним і виділяється серед ваших конкурентів.Чим краще ви зможете відокремитися, тим більше у вас шансів створити власну ідентичність.
Візерунки
Останні основні елементи дизайну косметичної упаковки включають візерунки.І, як показує будь-яка подорож до найближчого магазину косметики та краси, світ справді ваша устриця.Переважаючі стилі дизайну, які ви бачите деінде, часто демонструються в косметиці.Мінімалізм, геометричність, арт-деко, квіти,традиційний, сучасний, сучасний, природний, абстрактний – це лише основні базові стилі.Багато брендів поєднують елементи, щоб прокласти власний шлях. Ось що ми пропонуємо.Тут немає правильного чи неправильного – намальовані вручну квіти чи смілива промислова геометрична форма можуть виявитися успішними залежно від цілей бренду та реакції споживачів. На даний момент це може здатися побитим рекордом, але унікальність виділяється в галузі та на ринку, де багато брендів здаються дзеркальними відображеннями один одного. Поєднуючи всі ці елементи дизайну на упаковці продукту, ви бажаєте цілісної презентації.Той, який відповідає вашому бренду.Приваблює вашу цільову аудиторію та виявиться найбільш привабливим, де б вони не придбали ваші продукти.
Додаткові інформаційні елементи
Разом із логотипом вашого бренду, копією та графікою чи зображеннями для упаковки також можуть знадобитися певні додаткові елементи.Це спеціально для того, щоб задовольнити правила FDA, які регулюють маркування косметики.
Залежно від продукту на етикетці може знадобитися вказати інгредієнти, терміни придатності та державні попередження.Хоча це не є обов’язковою вимогою, якщо ваш продукт не піддається жорстокому поводженню та не тестується на тваринах, радимо також вказати це на індивідуальній упаковці.
На старт, увага, марш
Гаразд.Тепер ви готові почати об’єднувати все це разом. Припускаючи, що ви додали, видалили та відповідно налаштували свою дошку настрою та посібники зі стилю, ви повинні мати гарний огляд того, куди рухається ваш дизайн. Якщо у вас немає команди власних дизайнерів у вашому розпорядженні, ми наполегливо рекомендуємо працювати з професійним дизайнером.Вони не тільки впораються з важкою роботою, пов’язаною з втіленням ваших ідей у життя, але й доведуть себе як гідні партнери в удосконаленні дизайну до того, як він буде завершений.Кілька речей, про які слід пам’ятати під час розробки косметичної упаковки: Те, що ви виділяєте на лицьовій стороні упаковки, - це те, що споживачі помічають першим.Ви намагаєтеся створити бренд або продати продукт?Відповідь визначає ваш підхід.Якщо це бренд, зробіть свій логотип і повідомлення центральними.Якщо це продукт, уточніть, що робить його таким чудовим. На передній і зворотній сторонах етикетки переконайтеся, що вона відповідає на найгостріші запитання споживача: опис продукту, вміст, для кого він призначений, як ним користуватися, інструкції або застереження. Також додайте будь-які відомості, які роблять ваш бренд або продукт вартими покупки: екологічність, відсутність жорстокості, спеціальні інгредієнти, конкретні переваги для краси або конкретні альтруїстичні переваги («відсоток від вашої покупки буде передано…») .Яким би шляхом ви не обрали, переконайтеся, що він є ясним, лаконічним і привабливим для вашого ідеального споживача та спонукає всіх інших.
Задайте собі ці питання:
Чи можна ідентифікувати продукт?Зрозуміло, для чого це і що воно робить?
Чи зрозуміло, який бренд продає продукт?
Чи виділятиметься він на полиці?Або змішати його з упаковкою конкурентів?
Чи викличе це захоплення серед споживачів, які оберуть його?Чи забезпечить це досвід для тих, хто замовляє його онлайн?
Найголовніше, чи відповідає дизайн вашому баченню як вашого бренду, так і продуктів, які ви продаєте?Забезпечте створення фактичних фізичних макетів дизайну упаковки під час процесу проектування.Це дозволяє вам і вашій команді відчути те, що споживач хотів би відчути в магазині або під час розпакування.
І нарешті, хоча більша частина ваших витрат на упаковку пов’язана з фактичними контейнерами, коробками та пакетами, пам’ятайте про витрати, пов’язані з вашим дизайном.Чим складніші вони, тим більше ви заплатите.Працюйте з постачальниками в рамках усього проекту – дизайнером, друкарнею та логістикою – щоб отримати потрібну косметичну упаковку за доступною для вас ціною.
Час публікації: 01.02.2023