«Промоційна» роль упаковки:
Згідно з відповідними даними, споживачі залишаються у великих супермаркетах в середньому 26 хвилин на місяць, а середній час перегляду кожного товару становить 1/4 секунди. Цей короткий час у 1/4 секунди інсайдери галузі називають золотою можливістю. У цій короткій можливості дизайн упаковки стає єдиним вікном доставки. Нам важко уявити, щоб 50-річна людина середнього віку проявила ініціативу і купила продукт із фотографією прес-секретаря рок-зірки, надрукованою на упаковці. Тому в цій 1/4 секунди так зване враження «кохання з першого погляду», яке створюється стилем упаковки, часто впливає на вибір більшості споживачів.
Як мовчазний «продавець», упаковка може справити перше враження та відчуття споживачів за короткий час, викликати у споживачів відчуття ідентичності та бажання споживати, а також краще сприяти продажам. , Інформація про вміст продукту спілкується зі споживачами власною «мовою».
Роль упаковки для засобів для очищення обличчя:
На сучасному китайському ринку багато виробників миючих засобів для обличчя прагнуть створити свій власний унікальний «відбиток» упаковки. Зі збільшенням кількості торгових марок засобів для чищення обличчя для чоловіків на ринку їх функції стають все більш комплексними, а охоплення рівнів споживання та вікових рівнів стає все ширшим і ширшим. , також підкреслюється важливість упаковки. Хороший художній дизайн еквівалентний «обличчю» бренду, що має сильний поштовх до розбудови бренду. При цьому дуже важливий текстовий опис на упаковці. Це найпряміший канал для споживачів, щоб дізнатися про засоби для чищення обличчя. Текст на упаковці - це ефект продукту, який відомий споживачам. Можна навіть вважати, що споживачі можуть розпізнати ці слова, а не реальний ефект миючого засобу для обличчя. Ці ефекти можуть бути незначними, але їх функції не можна ігнорувати.
Елементи упаковки, які приваблюють споживачів:
Згідно з відповідними опитуваннями, понад 80% чоловіків очікують, що косметика може забезпечити середній рівень тонізування та зволоження шкіри, що може зменшити «неприємні відчуття» під час використання, одночасно досягаючи подвійного ефекту; а серед усіх респондентів майже нікого не цікавлять тонізуючі та зволожуючі засоби зі скляної упаковки. Прозорі або напівпрозорі поліестерові пакувальні матеріали більш популярні серед чоловіків.
При цьому чоловіки більше звертають увагу на «окомірність» зовнішнього вигляду і «задоволення» від запаху. Для чоловіків зовнішній вигляд є першим емоційним елементом засобів для догляду за шкірою для чоловіків, і це елемент, який формує «делікатність» продуктів і наближає споживачів до «взаємозв’язку очима», а дизайн зовнішнього вигляду, яким чоловіки найбільше незадоволені важкий колір, не свіжість та інші аспекти. Наприклад, чи може упаковка продемонструвати свою ефективність, чи зовнішній вигляд занадто простий і чи може вона залучити споживачів.
Що стосується засобів для чищення обличчя для чоловіків, споживачі більше стурбовані тим, чи зовнішній вигляд «створено для мене», чи має продукт нековзний дизайн, чи колір відповідає функціональній темі продукту, чи деталі в місце тощо. Ці деталі є «чутливими моментами», відображеними на упаковці продукту, які можуть найбільше вплинути на вибір споживачів, незалежно від функцій продукту.
Час публікації: 29 травня 2023 р